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    La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público

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    Artículo de Investigación (2.286Mb)
    Date
    2018
    Author
    Tomba, Flavia Carolina
    Muñoz, María Cecilia
    Allisiardi, Andrés Adriano
    Metadata
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    Abstract
    ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cualicuantitativas, que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia.
     
    Fil: Muñoz, María Cecilia. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza. Argentina.
     
    Fil: Tomba, Flavia Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza. República Argentina.
     
    Fil: Allisiardi, Andrés Adriano. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza. Argentina.
     
    Subject
    Agenda social
    Publicidad
    Responsabilidad social
    Problemáticas sociales
    Eficacia comunicacional
    Bien público
    URI
    http://repositorio.umaza.edu.ar/handle/00261/1017
    http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
    xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-citation
    Tomba, C., Muñoz, M. C., & Allisiardi, A. A. (2018). La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público. Millcayac - Revista Digital De Ciencias Sociales, 5(8), 157-186. Recuperado a partir de http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
    Collections
    • Ciencias Sociales y Humanas [5]

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