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    Concienciación a través de la pantalla: La violencia de género en la publicidad de bien público argentina. Análisis de la campaña Cambiá el trato

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    Tomba et.at. Revista Dígitos 2020.pdf (654.6Kb)
    Date
    2020-05
    Author
    Tomba, Carolina
    Allisiardi, Andrés
    Muñoz, Cecilia
    Lira, Victoria
    Metadata
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    Abstract
    ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA: Este artículo analiza la campaña de bien público Cambiá el trato producida por la Fundación AVÓN Argentina, que gira en torno a las diversas manifestaciones de la violencia de género en un intento de comprometer a la audiencia masculina. El principal objetivo de este trabajo está centrado en observar la construcción discursiva de esta problemática, para establecer si la campaña propone una nueva vía o si reproduce los estereotipos hegemónicos en la representación de este tipo de violencia. Para realizarlo, las piezas publicitarias serán analizadas desde una perspectiva cualitativa que explore sus niveles técnicos, sociales y comunicativos. Además, su propuesta creativa será medida con una perspectiva cuantitativa. Los resultados revelan que Cambiá el trato consigue ampliar el debate de la violencia de género en Argentina, abriendo un nuevo camino que interpela a los hombres sobre su conducta. A partir de este caso, considerado una buena práctica, se puede señalar que la publicidad de bien público cuenta con un nuevo enfoque para el tratamiento responsable de esta causa social. ACCESO A LA REVISTA EXTERNA: https://revistadigitos.com/index.php/digitos/article/view/150
    Subject
    Cambio de Trato
    Violencia de género
    Publicidad
    Entorno Digital
    Concientización
    Bien público
    Campañas
    URI
    http://repositorio.umaza.edu.ar/handle/00261/1320
    https://revistadigitos.com/index.php/digitos/article/view/150
    xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-citation
    Tomba, C.; Allisiardi, A.; Muñoz, C. y Lira, V. (2020). Concienciación a través de la pantalla: La violencia de género en la publicidad de bien público argentina. Análisis de la campaña Cambiá el trato. Dígitos. Revista de Comunicación Digital, 6: 275-291. DOI: 10.7203/rd.v1i6.150
    Collections
    • Ciencias Sociales y Humanas [5]

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