El Impacto social de las campañas de bien público sobre la crisis climática

Abstract

La publicidad de bien público o publicidad social tiene como objetivo alcanzar a los públicos para influir positivamente en su calidad de vida. Para lograrlo busca crear conciencia o modificar conductas acercando información, estimulando actitudes, promoviendo comportamientos deseables y desalentando aquellos considerados perjudiciales. Esto se vuelve imprescindible frente a una de las causas sociales más urgentes a nivel global el cambio climático o como algunos autores refieren, la crisis climática Tal es así que el 25 de septiembre de 2015, los líderes mundiales adoptaron un conjunto de objetivos globales (ODS) propuestos por la Organización de las Naciones Unidas para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad como parte de una nueva agenda de desarrollo sostenible. Ese mismo año se firmó el Acuerdo de Paris un tratado internacional cuyo objetivo principal es limitar el calentamiento global. El cambio climático es una realidad que impacta a todo el planeta y afecta desde la salud pública hasta la migración, la paz y la seguridad. En este sentido, el proyecto tiene como finalidad desarrollar un análisis estructural y discursivo de las campañas de bien público sobre esta causa social difundidas en Argentina a partir la definición de los ODS y la firma del acuerdo de Paris (2015). Desde un enfoque descriptivo y un diseño mixto, se procederá a realizar un relevamiento de las campañas de bien público difundidas en los medios de comunicación on y off line de Argentina desde el 2015 hasta la finalización del proyecto. Las piezas serán estudiadas en primera instancia desde su binomio discursivo: estructura comunicacional y creativa lo que se complementará con una matriz de análisis que incluye las aspectos que se desprenden del reconocimiento de la necesidad de abordar la publicidad con fines sociales desde toda su complejidad para comprender el impacto social: horizontalidad; carácter colectivo; carácter endógeno; apuesta por la concientización; entre otros. Este abordaje busca profundizar los estudios de la publicidad social en la complejidad y dinamismo de los contextos en los que está inmersa. La búsqueda del bienestar social requiere un tratamiento profundo y exhaustivo que incluya una perspectiva social, comunicacional, relacional y comportamental en virtud de una publicidad responsable y comprometida.