Browsing Revista Jornadas de investigación 2019 by Subject "Publicidad"
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La responsabilidad social de la publicidad: el rol de las campañas de bien público
(Editorial UMaza, 2019-10)La publicidad de bien público hace uso de su masividad y carácter persuasivo para impactar de forma po-sitiva en causas sociales, como transmisora de valores y dinamizadora de procesos de cambio. El presente proyecto asume el desafío de estudiar la construcción comunicativa de este tipo de propuestas, en virtud de la toma de conciencia buscada.
