La influencia del posmodernismo cinematográfico en las publicidades audiovisuales

Abstract

En este trabajo se analiza la influencia del movimiento postmodernista cinematográfico en las publicidades audiovisuales modernas. Se aborda la temática desde una metodología correlacional, donde se busca determinar en qué grado se encuentran presentes los rasgos del postmodernismo en la publicidad. Primeramente, se identificaron las características del movimiento con la intención de comprenderlo mejor y de incorporar sus distinciones para nutrir la investigación. Luego, se realizó una exigente selección de spots publicitarios a considerar para la observación y análisis detallado de los mismos. Se trabajó con una muestra de 20 spots producidos entre 2012 y 2018, con un target segmentado compuesto por hombres y mujeres entre 20 y 30 años; además, la muestra se limitó a rubros indumentaria y calzado, perfumes y desodorantes, bebidas, y servicios de comunicación.