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dc.contributor.authorTomba, Carolina
dc.contributor.authorMuñoz, Cecilia
dc.contributor.authorAllisiardi, Andrés
dc.date.accessioned2020-03-24T21:26:39Z
dc.date.available2020-03-24T21:26:39Z
dc.date.issued2020-03-15
dc.identifier.citationTomba, C., Muñoz, C. y Allisiardi, A. (2020). La responsabilidad social de la publicidad: el rol de las campañas de bien público. Revista VivatAcademia, XIII (150), 103-129. Recuperado de: https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1190es_ES
dc.identifier.issn1575-2844
dc.identifier.urihttp://repositorio.umaza.edu.ar/handle/00261/1018
dc.identifier.urihttps://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1190
dc.description.abstractARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. La publicidad forma actitudes y transmite valores, su masividad la transforma en referente para la sociedad. Nuestro trabajo resulta de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria caracterizada por la difusión de mensajes para lograr una mejor calidad de vida. Nuestro proyecto incorpora al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles recursos, estilos y enfoques son pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental, y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cuali-cuantitativas. Analizamos todas las campañas y paralelamente realizamos un análisis social para comprender el contexto. Sometimos la muestra a un análisis de contenido para el estudio de la construcción de los mensajes, a través de la tabla Ecrep para evaluar los niveles de creatividad, donde ninguna de las campañas superó el nivel bajo de creatividad; y desarrollamos tres Focus Group para analizar el impacto y comprensión del mensaje y para obtener información de la claridad comunicacional, pero hubo coincidencias en que la mayoría de las piezas pasa desapercibida. En cuanto a la preferencia de los medios, los audiovisuales son los más elegidos. Validamos nuestra hipótesis evidenciando que las campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia. La publicidad de bien público debería desarrollarse con parámetros máximos de eficacia, para no perder su esencia y lograr contribuir a la mejora del colectivo social.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.subjectPublicidades_ES
dc.subjectBien públicoes_ES
dc.subjectResponsabilidades_ES
dc.subjectEficaciaes_ES
dc.subjectCreatividades_ES
dc.subjectPersuaciónes_ES
dc.subjectAgenda sociales_ES
dc.titleLa responsabilidad social de la publicidad: el rol de las campañas de bien público.
dc.typeArtículo Científicoes_ES
umaza.description.filiationFil: Tomba, Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza. República Argentina.es_ES
umaza.description.filiationFil: Muñoz, Cecilia. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza.es_ES
umaza.description.filiationFil: Allisiardi, Andrés. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza.es_ES


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  • Ciencias Sociales y Humanas [2]
    Artículos científicos con resultados de proyectos de investigación realizados en las áreas disciplinares: ciencias sociales y humanas

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