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    La responsabilidad social de la publicidad: el rol de las campañas de bien público.

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    1190-Texto del artículo-4313-1-10-20200313.pdf (755.1Kb)
    Date
    2020-03-15
    Author
    Tomba, Carolina
    Muñoz, Cecilia
    Allisiardi, Andrés
    Metadata
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    Abstract
    ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. La publicidad forma actitudes y transmite valores, su masividad la transforma en referente para la sociedad. Nuestro trabajo resulta de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria caracterizada por la difusión de mensajes para lograr una mejor calidad de vida. Nuestro proyecto incorpora al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles recursos, estilos y enfoques son pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental, y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cuali-cuantitativas. Analizamos todas las campañas y paralelamente realizamos un análisis social para comprender el contexto. Sometimos la muestra a un análisis de contenido para el estudio de la construcción de los mensajes, a través de la tabla Ecrep para evaluar los niveles de creatividad, donde ninguna de las campañas superó el nivel bajo de creatividad; y desarrollamos tres Focus Group para analizar el impacto y comprensión del mensaje y para obtener información de la claridad comunicacional, pero hubo coincidencias en que la mayoría de las piezas pasa desapercibida. En cuanto a la preferencia de los medios, los audiovisuales son los más elegidos. Validamos nuestra hipótesis evidenciando que las campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia. La publicidad de bien público debería desarrollarse con parámetros máximos de eficacia, para no perder su esencia y lograr contribuir a la mejora del colectivo social.
     
    Fil: Tomba, Carolina. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza. República Argentina.
     
    Fil: Muñoz, Cecilia. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza.
     
    Fil: Allisiardi, Andrés. Universidad Juan Agustín Maza. Facultad de Comunicación y Periodismo. Mendoza.
     
    Subject
    Publicidad
    Bien público
    Responsabilidad social
    Eficacia
    Creatividad
    Persuación
    Agenda social
    URI
    http://repositorio.umaza.edu.ar/handle/00261/1018
    https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1190
    xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-citation
    Tomba, C., Muñoz, C. y Allisiardi, A. (2020). La responsabilidad social de la publicidad: el rol de las campañas de bien público. Revista VivatAcademia, XIII (150), 103-129. Recuperado de: https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1190
    Collections
    • Ciencias Sociales y Humanas [5]

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